記者会見の企画運営なら記者会見の成功事例が豊富なMBCがサポート
記者会見事例（製品発表）
東京銀座メディアブリッジコンサルティング（MBC）では、テレビ、新聞、雑誌、ラジオから、ウェブ媒体にいたるまでの記者会見の企画から開催までをすべてサポートする「記者会見/プレスイベント企画運営サービス」を提供しております。ここでは、MBCのこのサービスを利用していただいた一例として、2008年11月に開かれた「株式会社ディオントーキョー」のクローズド製品発表会をご紹介いたします。この記者イベントは、大々的に製品を発表する記者会見とは異なり、ステークホルダーを中心とし、それに加えて限定された小数のマスメディア記者だけを集めて発表することにより、稀少感、プレミア感を参加メディアの方に持っていただく意図を組した発表といたしました。
大規模なだけが記者会見ではない
今回の「株式会社ディオントーキョー」様の記者会見は、2008年11月に宮城県仙台市にある飲食店で開催されたものでした。通常、MBCが委託される記者会見業務は「出来るだけ多数のマスメディア記者を集めて欲しい」とのニーズを有するものがほとんどです。しかし今回のクライアントである「株式会社ディオントーキョー」様は「できるだけターゲットを絞った形で質にこだわり実施したい」とのニーズをお持ちでした。そういった場合、MBCのようなPR会社は狙った媒体だけに情報を先渡しする「１社リーク」といったような手法を使ったりもしますが、今回は「１社とまでいかずとも、本当に当社商品に理解を示してくれる媒体さんなら複数も可能」という条件を提示されました。最小の媒体数で最大の効果を狙うという、非常に難しいオファーではありましたが、ターゲット媒体との綿密な交渉はMBCの得意分野であることと、発表製品の新規性にニュースバリューがあったため、実行可能と踏んで活動を開始いたしました。
競合に先駆けてブランドイメージングを行う
シミュレーションゴルフシステムは、一見してマスメディアからの受けが良い商品であることは、最初にPR相談を受けた段階で予想が出来ました。特にテレビ媒体ではその傾向が強いだろうと我々は当初より仮説を立てました。ゴルフ番組はもとより、トーク番組、バラエティ番組などでタレントが盛り上がる映撮りをするにもってこいのアイテムだからです。
実際にその予想は当たり、大変テレビ受けのする商材となったわけなのですが、ディオントーキョーの商材がPRに成功した別の理由として、「競合に先駆けてクローズド会見を行ってテレビ取材の端緒を切り開き、即時に水平展開を仕掛けていった」という点があげられます。要は、競合他社がテレビ番組にでる隙間がないように、徹底して「ゴルフシミュレーター＝ディオントーキョー」というイメージをメディアに売り込んで言ったのです。その足がかりとなったイベントが、今回のTBS番組「Jスポ」に対する1番組リークでした。
マスメディアへの大掛かりなセット貸出し
ゴルフシミュレーターといったような大掛かりなシステムをマスメディアが指定する取材現場に設置・稼動をさせるには、大変な労力と多少のコストがかかります。こういった理由から、ラッキーなことにマスメディアから声がかかっても、あまり積極的に取材協力をしたがらない企業も数多くある状況でした。そんななか、ディオントーキョー社には、逆にマスメディアに積極的に声をかけ、番組製作者や記事執筆者の様々なわがままを、いやな顔ひとつせず受け入れるようにしていただきました。今回のTBS「Jスポ」への製品発表リークでは、仙台という遠隔地でのロケにシミュレーションゴルフを持ってきてほしいという、かなり難しいオファーであったにもかかわらず、すべて快諾をさせていただく形で進めました。おそらく、競合他社なら断りを入れてもおかしくないオーダーであったと思われます。
1社リークから水平展開するメディア信頼度
今回の1社リークの成功後は、それこそ立て続けに各メディアからの取材が舞い込みました。事前に仮説を立てたように、大変にテレビメディア受けの良い商品であったため、弊社もテレビ番組への追加情報提供を積極的に行っていった結果、フジテレビ「SMAP×SMAP」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、フジテレビ「さんまのまんま」といったような、著名番組に多数紹介され、マスメディアサイドが競合他社へのリーチを一切やめてしまうレベルにまで、ＰＲ成果の実現を図りました。もちろん、新聞・雑誌といったような紙媒体についても多方面からの取材獲得に成功したのは言うまでもありません。
こういった1社リークの製品発表を端緒として水平展開を一つ一つことで、通常は一遍に多数の貴社を集めるような記者会見に頼らざるを得ないところ、まったく違った手法で大きな成果を出すことが出来るというのも、広報部としては覚えておいて損はないでしょう。 MBCの提供する「記者会見/プレスイベント企画運営サービス」では、記者会見のプロフェッショナルであるスタッフが、マスコミ記者の誘致から配信情報の対策、および実際の記者会見の会場設定までの成功する記者会見に必要な要素をしっかりとカバーいたします。無料のご相談およびお見積もりを承っておりますので、どうぞお気軽にご連絡ください。
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