記者会見の企画運営なら記者会見の成功事例が豊富なMBCがサポート
記者会見事例（スポーツ）
東京銀座メディアブリッジコンサルティング（ MBC ）では、テレビ、新聞、雑誌、ラジオから、ウェブ媒体にいたるまでの記者会見の企画から運営までをトータルでサポートする「記者会見 / プレスイベント企画運営サービス」を提供しております。
こちらでは MBC のこのサービスを利用していただいた一例として、 2007 年７月 30 日に行われた 元アルペン日本代表選手の平澤岳氏が代表を務める株式会社デボルターレとスキー クラブチーム「 Gold Peaks Project( ゴールドピークスプロジェクト ) 」の設立記者発表会についてご紹介いたします。「記者会見 / プレスイベント企画運営サービス」をご利用いただく際にご参考にしてください。
平澤岳 元アルペン日本代表選手が設立 記者発表会の実施
「ゴールドピークスプロジェクト」は、バンクーバー五輪メダル獲得のためトップアスリート強化環境整備を目的とし、日本初のスキークラブチームとして発足しました。このプロジェクトは元アルペン日本代表選手の平澤岳氏が現役選手時代からあたためてきた企画で、スポーツビジネスの新しいカタチを示唆した活動といえるでしょう。
平澤氏は 2010 年のバンクーバー五輪で正式種目となる「スキークロス」をフックにして、メダル候補である瀧澤宏臣選手をチームリーダーとし、フリースキーの河野健児選手、クロスカントリーの福田修子選手と共に、マスコミ各社へ発表する場を設けたいと考えていました。
スキー選手は海外遠征やワールドカップ出場など多くの資金が必要になります。メダル有力選手を育てるためには、スキー業界の活性化と選手を応援する体制が左右します。そこで、バンクーバー五輪に向けてニュージーランドでの強化合宿を開始するタイミングでメディア向け記者発表を行い、ゴールドピークスプロジェクト設立の話題性を高めていく方針にしました。
今回のマスコミ誘致では、情報価値のある話題で効果的なメディア露出を図るために、メディアのフックとして、 ” バンクーバー冬季五輪（ 2010 年）新種目、「スキークロス」を軸にメダル獲得！」とタイトルで興味を引かせるプレスリリースを作成。約 300 媒体に配信しました。元アルペン日本代表選手 平澤 岳氏が設立とのニュース性もあり、スポーツ新聞をはじめ、総勢 60 名以上のマスコミ関係者にお集まりいただき、非常に賑やかな記者発表会となりました。
記者発表では PR ポイントをできるだけコンパクトに伝える
「ゴールドピークスプロジェクト」のメディア向け記者発表会は開催の 1 ヶ月前から開始しました。平澤氏ご自身がスキー代表選手を引退後、各種スキー大会、イベント企画を運営した経験が豊富だったこともあり、記者発表会の企画イメージは比較的早く具体化しました。
「スキー業界」はバブル以降、各スキー場入場者数の大幅な減少に加え、異常気象の影響、さらに近年における本業界の経済的冷え込みが続いていました。またトップアスリートの育成環境は、地元スキークラブ、スキーメーカー、アパレルメーカーなどの支援領域の限界により、選手強化費を捻出できない状況であり、各種目世界ランキング 20 位以内の選手ですら、アルバイトをしながら遠征費を稼いでいるという現状がありました。今回の記者発表ではその背景を説明し、 なぜこのプロジェクトを発足したのかを伝えるため、 PR の訴求ポイントを絞り、記者発表会のストーリーを作成しました。
MBC ではこのプロジェクトについてまとめた配布用資料を作成し、メディア関係者にプロジェクトの趣旨を理解してもらうことに注力しました。まず、スキー選手達が競技に専念できる環境を作ることを目指すこと、これは J リーグのサッカークラブチームを参考にし、組織として、トップ選手のサポート、若手選手、コーチの育成を目的とするスキー業界初のクラブチームであるという点を説明。次にスポーツビジネスの観点から、 スキー場との提携やクラブチームを応援するサポーター会員を募集し、選手との接点を持つことで資金を集め、選手強化の環境整備を目指すというスキームが組まれていること、この 2 点を重点的に展開。
記者発表当日はクラブチームメンバー全員が揃い、肩を並べフォトセッションと囲み取材を行い、バンクーバー五輪でメダル獲得を目指す選手からプロジェクトにかける熱意を大いに語っていただきました。 その結果、即日の Yahoo! ニュース、翌日の朝刊およびスポーツ新聞各紙など多くの報道露出に成功しました。また 2010 年のバンクーバー五輪へのスキー選手のメダル獲得を期待する声が高まりました。
このような「日本初」のクラブチームの誕生は非常にニュース性のある記者発表会でしたが、メディアを熟知した PR 会社の企画力により、さらに大きな反響を得るメディア戦略を具現化することができます。
記者発表後の報道結果調査
PR 会社は記者発表が終了すると、その記者発表内容の報道露出状況をただちに調査します。まず｢速報」として報道されるウェブニュースサイトを調査、取材を受けたメディアに掲載されているのか等を確認していきます。たとえば、ゴールドピークスプロジェクトは、いちはやく Yahoo! ニュースに「スキー特化の選手支援の組織が発足」という見出しで掲載された他、元アルペン日本代表選手、平澤氏のネームバリュー効果もあり、検索キーワードでは上位を占めるなど幅広く露出できました。
また日本テレビ・平日夕方ニュース番組「リアルタイム」の独占取材を決行。この番組は夕方 5 時台のニュース枠で視聴率が最も高く、「 最新のニュースをより早く伝える」ことに定評があります。 同日、スポーツニュース速報として平澤氏のインタビューを交え、バンクーバー冬季五輪の期待がかかるスキー選手たちのサポートプロジェクトを取材していただき、報道露出を獲得できました。
結果的に、この記者会見の様子は大手新聞社ニュースサイト、テレビ、スポーツ誌、業界誌と予想以上の報道連鎖を巻き起こすことに成功しました。平澤氏の長年の思い描いてきた選手サポートプロジェクトは理想的なメディア露出によって、その名を、プロジェクトの魅力を最大限に伝え、活動をスタートすることができたのです。
株式会社デボルターレの「ゴールドピークスプロジェクト」の記者会見はほんの一例に過ぎませんが、記者会見を成功させるためにはメディア戦略とプランニングを行い、迅速な実行力を必要とします。報道関係者への対策をはじめ、適切な情報発信、メディアの性質をしっかりと熟知したコミュニケーションが必要になることをご理解いただければ幸いです。
MBC の提供する「記者会見 / プレスイベント企画運営サービス」では、メディア戦略のプロフェッショナルであるスタッフが、マスコミ記者の誘致から情報発信の対策、会場設定まで迅速に対応し、「成功する記者会見」をしっかりと実現いたします。無料のご相談およびお見積もりを承っておりますので、どうぞお気軽にご連絡ください。
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